禹唐体育商学院 | 陪伴就是最长情的告白（球迷篇/一）
无论从休赛期还是纵向的时间上来说，伐木工队为球迷所做的，达到了“陪伴你左右”的效果。不仅如此，还让球迷服务反过来帮助到球队自身的品牌营销。
这里要介绍伐木工队给球迷做的两种活动。一种是在休赛期与球迷保持联系的活动，一种是给服务球迷的同时给球队做品牌营销的活动。
球队与球迷的交流和互动可以分为赛季期间和赛季以外。因为赛季以外没有比赛，所以球队往往要用额外的活动和方法来保持和球迷的联系。
MLS的休赛期不长，几乎只有每年1月。1月份波特兰伐木工队深入附近某个地区，为当地的球迷们举办一天的活动。
这种一日活动可能是这样的：上午，和当地的木材品牌合作举办一个植树活动；之后，给孩子们提供足球培训；晚上，给成年人在酒吧办一个聚会。
波特兰伐木工队在每年休赛期会去大概三四个城市，并且他们每年都会举办这样的活动。这种球迷活动的关键之一就是持续性，球队的副总裁Dolich先生这样表示，如果只做一次，在球迷身上产生的效果会非常不好。
这第二种球迷服务是从球队自己的品牌营销中衍生出来的。
2011年，伐木工队刚刚加入MLS，决定给自己做个营销，提高人们对球队品牌的认识。他们在城里贴上了宣传球队的海报。
这是其中之一的海报。
这是贴在波特兰市的临街建筑物上的另一张醒目海报。
这些海报拍摄的都是球迷拿着斧头或锯子的样子——“伐木工形象”（斧头是个重要元素）。海报设计刻意简单醒目。虽然在加入MLS的头一年，可宣传的东西很多，但是伐木工队只在宣传中突出最显著的球队特质，让人们能对伐木工队有鲜明的记忆和认知。
之前禹唐体育商学院介绍过洛杉矶国王队的“我们都是国王”的营销，也是利用球迷和球员的相片给球队做品牌营销。但是伐木工队的照片营销的不同之处，除了传达更简洁鲜明的球队形象以外，还有从这里衍生出了给球迷的活动和服务。
因为2011年海报拍摄的都是真实的球迷，而非模特——如上面第二张海报中的男球迷，就是伐木工队主要球迷组织“伐木工队军队”（Timbers’ Army）的一个核心成员——所以很多球迷也要求上海报。
但这明显是难以实现的。所以伐木工队给其他球迷们组织了一次拍照服务。
活动持续了3天，有大约2500个球迷参加了拍照，等待拍照的队伍有时有2、3个小时。照片被传到网上供球迷们下载和分享，球迷还在社交媒体评选最好的球迷照片。
活动没有到此结束。2015年是伐木工队进入MLS第五年，也是球队运营40周年。为了庆祝，他们又组织了这个球迷拍照活动。
来参加的球迷数量是以前的一倍多。
这些是第二次的一些照片。这次伐木工队不仅拍摄了球迷，也拍摄了球员和名人。在上面的图里，左下角的是伐木工队的一个后卫和他的小儿子，左上角是住在波特兰市的赢得美国Project Runway真人秀的明星，波特兰市市长也拍了照。
球迷继续在Facebook上通过点赞评选最好的照片。有5500多人参与了评选。
有一些球迷连续两次都参与了拍照。左边的是一对父女，上面的图是2011年的照片，下面是2015年的照片。右边是一个小女孩，上面是2011年时5、6岁的她，下面是5年以后的她。时光流逝，人在成长和变化。波特兰队说，准备以后每5年做一次拍照活动，来记录在球队发展过程中随着球队一起成长的球迷的人生轨迹。
这个主意听起来就很有吸引力。
RCTID（Roll City Till I Die），波特兰伐木工队的副总Dolich先生说这是他们球队的品牌的核心。期待这支球队在赛场和球迷服务上更多有创意的活动。
无论从休赛期还是纵向的时间上来说，伐木工队为球迷所做的，达到了“陪伴你左右”的效果。不仅如此，还让球迷服务反过来帮助到球队自身的品牌营销。一举两得。
声明：本文为禹唐体育原创，未经同意不得转载。
关注商学院最新动态
报名答疑与解惑都在这里
点击图片查看
禹唐体育商学院文章回顾
点击关键词查看更多精彩内容